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一口氣讀懂經濟學：經濟學的100個關鍵詞

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			9789862350850
			黃曉林、董典波
			臉譜
			2010年2月05日
			100.00 元
			HK$ 85

詳
細
資
料

* 叢書系列：企畫叢書
* 規格：平裝 / 242頁 / 14.8*21cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

企畫叢書

分
類

商業理財 > 經濟/趨勢 > 經濟學

同
類
書
推
薦

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內
容
簡
介

　　100個精采故事＋100個重要觀念＋200個延伸知識，搞懂經濟學一點也不難！
　　從【妙聽聞】→【經濟學這麼說】→到【知識鏈結】，原來經濟學可以這樣讀！

　　無論你曾經修過經濟學卻沒學好，還是從來沒讀過，這次你會發現經濟學原來這麼有趣，那麼容易上手。來！我們先來看幾個故事：

＜故事一＞

　　三個業務員接到公司的任務：賣梳子給和尚。

　　一星期後，甲賣出1把，乙賣出10把，丙居然賣出了1,000把。同樣的條件，為什麼結果卻大不同？

　　甲跑了三座寺院都被和尚追打下山，最後在途中碰到一個頭皮癢的小和尚，就把梳子賣給了他。

　　乙去了一座名山古寺，看到信眾的頭髮都被風吹亂了，於是跟住持說：「蓬頭垢面對佛是不敬的，應該在每座香案前放把梳子。」住持覺得有道理，所以為十座香案各準備了一把。

　　丙來到一座香火極旺的深山寶剎，對方丈說：「來進香者多有一顆虔誠之心，寶剎應有回贈，保佑其平安並鼓勵多行善事。我有一批梳子，您的書法超群，可刻上『積善梳』三字作為贈品。」方丈聽完大喜，立刻買下千把梳子。

　　這個故事和經濟學原理有什麼關係？又有哪些延伸知識？

＜故事二＞

　　一位婦人在紐約多家報紙上刊登了一則「BMW只要1美元」的廣告，大家都認為這椿沒有門檻的交易鐵定是個騙局。剛畢業的約翰看到後，卻滿懷希望的拿著1美元按圖索驥，登門造訪。很快的，約翰就和賣車的婦人辦好手續，把車開回家。

　　為什麼約翰只用1美元就得手？婦人打的是什麼算盤？運用到什麼樣的經濟概念？

＜故事三＞

　　某君肚子餓跑去買煎餅吃，一連吃了六個還是不夠，再買第七個，才吃了一半就覺得飽了。他很懊悔自打嘴巴說：「我怎麼這麼笨！早知道後頭的半個煎餅能吃飽，只要買這半個就好了，之前的六個煎餅不是多吃了嗎？」

　　這則寓言透露出何種經濟效應？和我們的生活又有什麼關聯？

　　讀懂經濟學，生活自在又能快樂致富！

　　生活中處處是經濟！機會成本、需求彈性、納什均衡、囚犯困境、熱錢、泡沫經濟、GDP、GNP……經濟學名詞一天到晚在媒體上出沒，每個人都能琅琅上口，但真要解釋卻又含糊其詞；想瞭解每個關鍵字的涵意，卻被教科書上複雜的圖表和科幻的公式搞得暈頭轉向。不弄懂它你將會在生活上吃虧，在投資理財上失利，在工作課業上落人後。

　　在故事中學會100個重要的經濟學原理

　　本書以通俗易懂、快速吸收為宗旨，選取100個涵蓋了消費、金融、宏觀經濟、經濟指標、經濟現象等最常用關鍵字，講述與生活息息相關的經濟學概念。

　　每個關鍵詞以「妙聽聞」開頭，用生活時事或趣聞引領出該詞條，接著「經濟學這麼說」，以淺顯易懂、通俗化語言解釋該詞所蘊含的經濟學概念或理論，最後以「知識鏈結」結尾，連結相關的經濟學知識，進一步開拓你的經濟學視野。

　　讀完這本書，你將不會被一大堆經濟學專有名詞嚇倒，也不會輕易被人唬住，可以像經濟學家一樣思考，做出正確判斷，而且生活得更自在從容！

作者簡介

董典波

　　華東石油大學管理系畢業，曾任職於勝利油田開發公司、山東證券公司副總經理、齊魯證券公司總經理以及經濟改革委員等職，豐富的閱歷和親身實踐讓他對世界經濟、中國經濟的發展有著獨到的見解。

黃曉林

　　畢業於東北大學教育經濟與管理專業，管理學碩士，主要研究經濟學及人力資源管理。著有《每天讀點經濟學》。

目
錄

入門篇：踏上你的經濟學之旅

[001] 理性經濟人　人是利己且理性的動物？
[002] 稀有性　撥開伊拉克戰爭的迷霧
[003] 財貨　什麼都能買賣
[004] 價值與價格　鄭州「天價理髮」事件的背後
[005] 使用價值　我們購買的究竟是什麼
[006] 需求與供給　經濟學的永恆話題
[007] 貨幣　石頭也可以買東西
[008] 成本　皮拉斯的勝利
[009] 市場　進行交換的場所

思維篇：像經濟學家一樣思考

[010] 信用　傳之後世的經商法則
[011] 邊際效用　第一個和第七個的不同
[012] 公共財　免費的午餐
[013] 機會成本　到底選哪個好？
[014] 比較優勢　比一比，自己的優勢在哪裡
[015] 規模經濟　小心大而無當
[016] 搭便車　私人不願意提供的服務
[017] 馬太效應　窮人更窮，富人更富
[018] 效率和公平　無法調和的矛盾？
[019] 80/20法則　少數人掌握多數財富
[020] 外部效應　三個和尚沒水喝

消費篇：做個懂消費的消費者

[021] 效用　一種物品百種情
[022] 消費心理　買？還是不買？
[023] 消費財　生活的目的在消費
[024] 價值矛盾　鑽石與木碗的故事
[025] 需求彈性　糧店打折無助銷路
[026] 奢侈品　享受有差別的生活
[027] 替代效應　豬肉漲價了就多吃牛羊
[028] 互補財　你得利我才有好處
[029] 消費者剩餘　省出來的19元

市場篇：市場先生是最誠實的朋友

[030] 看不見的手　亞當．斯密的法寶
[031] 供需機制　洋布在中國賣不動
[032] 均衡價格　買賣雙方腦袋的碰撞
[033] 市場經濟　衝破小農經濟的藩籬
[034] 房地產　高房價的隱憂
[035] 價格歧視　不同的人不同的價格
[036] 完全競爭　不受任何干擾的市場機制
[037] 獨佔　繳不完的洗澡費
[038] 寡佔　我們幾個說了算
[039] 市場失靈　自由交換也有吃不開的時候
[040] 蛛網理論　跳不出的旋渦
[041] 產權　「路邊苦李」暗藏玄機

賽局篇：創造一個多贏的結局

[042] 賽局　市場中的高手對決
[043] 不完全資訊賽局　「黔驢技窮」的教訓
[044] 逆向選擇　資訊太少，所得太差
[045] 道德風險　經濟學家的發現
[046] 公地悲劇　佔有越多或許得到越少
[047] 納許均衡　能不能只贏不輸
[048] 正和賽局　三個醜皮匠，頂個諸葛亮
[049] 帕雷托最優　「一毛不拔」的完美結局
[050] 囚犯的兩難　沉默還是背叛

就業篇：把自己賣個好價錢

[051] 人力資本　蕭何為何月下追韓信
[052] 人口紅利　人多力量大
[053] 生產效率　一條圍裙省下大筆工資
[054] 勞動工資　勞動力價值的貨幣表現
[056] 充分就業　所有願意工作的人都有工作
[056] 失業率　經濟指標的「冠上明珠」
[057] 個人所得稅　你的個人收入有多少
[058] 菲利浦斯曲線　物價上漲與失業

宏觀經濟篇：推開綜觀全局之窗

[059] 宏觀調控　國家對經濟的調節和控制
[060] 凱因斯主義　政府對經濟進行全面干預
[061] 預算　準備花多少錢
[062] 財政赤字　入不敷出的窘境
[063] 通貨膨脹　一份報紙7000萬馬克
[064] 通貨緊縮　阻礙復甦的幽靈
[065] 乘數效應　成倍增長的連鎖反應
[066] 稅收與稅率　為什麼要繳稅
[067] 拉弗曲線　你樂意繳的稅
[068] 購買力平價　你的錢在其他國家能買到什麼

金融篇：財富的泡沫之殤

[069] 虛擬經濟　身價百倍的燒餅
[070] 儲蓄存款　從窖藏到銀行
[071] 期貨　今天做明天的交易
[072] 債券　鑲金邊的投資證明書
[073] 基金　專業的理財顧問
[074] 股票　在機會與風險中淘金
[075] 保險　從容面對「飛來橫禍」
[076] 泡沫經濟　上帝欲使其滅亡，必先使其瘋狂

貿易篇：生意越來越大，地球越來越小

[077] 匯率　誰的錢更值錢
[078] 升值與貶值　去哪個國家玩最划算
[079] 對外貿易　沒有商人到不了的地方
[080] 貿易順差與逆差　出口與進口的關係
[081] 貿易補貼　進出口貿易的津貼
[082] 傾銷　以低價佔領市場
[083] WTO　世界貿易的協調者
[084] 熱錢　具有「四高」特徵的燙手鈔票

經濟指標篇：做經濟生活中的聰明人

[085] GDP　兩堆狗屎，一億產值
[086] GNP　真正屬於自己的價值
[087] 恩格爾係數　從「吃了嗎？」到「你好！」
[088] 消費者物價指數　物價是漲還是跌
[089] 吉尼係數　富人的天堂和窮人的地獄
[090] 人均可支配所得　真正的個人所得
[091] 幸福指數　掛在國民臉上的指數
[092] 人類發展指數　我們究竟走向何處

生活經濟篇：經濟學就在你身邊

[093] 美女經濟　美麗也是生產力
[094] 體育經濟　奧運為何如此火熱
[095] 假日經濟　喧囂的「十一黃金週」背後
[096] 考試經濟　萬馬千軍獨木橋
[097] 「她經濟」　女人撐起半邊天
[098] 會展經濟　跨越市場的橋梁
[099] 網路經濟　阿里巴巴的成長歷程
[100] 地下經濟　灰暗角落裡的發現

後記

書
評

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